café-café !

A principios de los años 50 le encargaron al prestigioso publicista australiano, Ben Jeremy, una campaña sensata que advirtiera sobre los peligros de la cafeína. Ben tuvo entonces la estúpida idea de concientizar a la población a partir de un comic por entregas, que debía salir en los famosos sobrecitos de azúcar que acompañan al eterno café matutino. Para esta campaña Ben contrató a un joven dibujante sin experiencia: Lach Finn, que debió encargarse de sacar adelante la historia (cerca de 1200 cuadros en la primer entrega). Cada sobrecito contenía un único cuadro del comic, con una imagen central, algo de color y una frase que se repetía cada vez y que fue la clave del éxito: "to be continued". Hay que atribuirle al dibujante -además- una escasa autocrítica para dibujar y un total sinsentido aparente para narrar, lo que provocaba cierto desconcierto en el lector y una voraz adicción que esperaba colmar una vez descubriese el esperado final.

Sin embargo y justamente por todo esto, la campaña fue un... exitoso fracaso. La gente no sólo no consumió menos café sino que además se hizo aún más adicta, así como también al azúcar, elevando los índices de colesterol en adultos y niños (que robaban estos sobres de los bares de todo el país). Una especie de crisis maduró en el gobierno central que pidió resolver el caso de una vez, exigiendo explicaciones al creativo. Ben hizo lo que creyó conveniente: despedir al dibujante, quien pronto se vió en la calle desahuciado por la gente y sus amigos, que lo comparaban casi con un enemigo público. Incluso un popular periódico sensacionalista lo tildó de ser "un espía comunista que quiso eliminar al pueblo australiano con su 'guerra oscura y caliente altamente azucarada' ".

Lach tuvo que huir de australia disfrazado de kiwi promocionando unos cereales por toda Europa. Hoy es un buen hombre oculto tras unos enormes bigotes, vive en el mismo pueblo que yo y me sirve el café como a mí me gusta: solo y sin azúcar.

· cuadro 41 del comic por entregas "which one?" / picture N41 of comic ·

· último cuadro del comic / last picture of comic ·

At the early 50s they entrusted to the prestigious Australian publicist, Ben Jeremy, a sensible campaign that was warning about the dangers of the caffeine. Ben had the stupid idea to making aware to the population with a comic for deliveries, which it had to go out in the famous exceed of sugar that they accompany on the eternal morning coffee. For this campaign Ben contracted a young man cartoonist without experience, Lach Finn that should have taken charge extracting forward the history (near 1200 pictures in her first delivers). Every exceed was containing the only picture with a central image, something of color and a phrase that was repeating itself every time and that was the key of the success: " to be continued ". It's necessary to attribute a scanty sense of the ridiculous one to the cartoonist - in addition - to draw and a whole no-sense apparently to narrate, which was provoking certain confusion in the reader and a voracious addiction that it was expecting to fulfil once was discovering the awaited end. Nevertheless and exactly for all that, the campaign was one ... successful failure. The people not only did not consume less coffee so, in addition it became furthermore addicted, as well as also to the sugar, raising the indexes of cholesterol in adults and children (who were stealing these envelopes of the bars of the whole country). A kind of crisis matured in the central government that asked to solve the case of once, demanding explanations from the creative one. Ben did what he believed suitably: to dismiss the cartoonist, prompt who met in the street removed by the people and his friends, who were comparing it almost with a public enemy.

Even a popular sensationalist newspaper labelled it of being " a communist spy who wanted to eliminate the Australian people with 'his highly sweet hot and dark war' ".

Lach had to flee of australia disguised as kiwi promoting a few cereals for the whole Europe. Today he is a good man hidden after a enormous moustaches, lives in the same town that I, and he serves me the coffee as I like it: only and without sugar.